韩国“花美男”风靡各国 年消费上亿

擦BB霜画眼线 护肤产业冠全球张根硕广告曝光度高，带动男性注重外貌。

韩国演艺圈的“花美男”艺人，风靡各国造成韩流旋风，男性韩星常精心化妆，修整出无瑕外貌才上镜头示人。这股风潮也影响一般男性，过去讲求豪迈、不修边幅的韩国大男人，如今也学著擦BB霜、描眼线，把韩国变成全球最大的男性护肤用品市场。

虽然只有1900万男性消费人口，韩国男性的化妆保养品市场格外蓬勃，美联社昨报导，根据国际市调公司资料显示，韩国男性去年花近5亿美元，约佔全球营业额21％。

大学生曹元赫有化妆习惯，像他这样的男性是韩国化妆品消费市场主力。

出门“更有自信”

爱茉莉太平洋集团估计，今年男性护肤保养用品销售量会超过8.85亿美元，韩国可稳坐“男性美容之都”的宝座，这股上妆男的潮流甚至可能跟“韩流”一样影响其他国家，改变全球男性审美观。

24岁的大学生曹元赫（音译）每天都要打粉底，再把眉毛描粗加深，“外貌整洁看来较成熟，也是自我管理的象徵。”重要场合他都先化妆再出门：“这样我会更有自信。”

外貌出色较吃香

他不是少数特例，过去10年间，韩国男性日趋注重外貌，有人认为是因为电视上男星总是光滑白净，讲究发型，对细节的修饰不输女星，加上新闻、广告中，常强调无瑕皮肤的优点，带动男性爱美观念。

其他国家男性担忧爱化妆会被讥讽“娘娘腔”，丧失阳刚味。研究韩国的澳洲学者马里安凯说，韩国男性化妆反被视为成功的象徵，因韩国社会竞争激烈，求职、升迁及择偶，外貌出色者较吃香。20岁学生金德荣（音译）说，韩国社会重视外表，“第一印象太重要了。”

韩航空少学化妆

熟悉韩国流行文化的作家特恩伯说，这股风潮跟1997年韩国遭遇的经济危机有关，当年企业裁员先裁女员工，引发不满，女性群起质疑韩国传统的大男人主义，女权伸张的时机成熟，也颠覆男性审美观。

爱茉莉太平洋集团旗下有17个男性保养品品牌，还在首尔开设两家男性化妆沙龙，一天曾有上千人光顾。大企业也纷纷指点男性员工化妆技巧，韩航每年为空少开课一次，去年Google韩国分公司为男员工开班传授装扮课程，半小时就报名额满。

韩国男性注重外貌

．男性护肤品去年营业额达近5亿美元，居世界首位

．化妆品公司在首尔闹区开设男性化妆諮询中心，平均每天300人光顾

．军校开设时装课与化妆讲座，学生反应热烈

．购物网热卖“身材三件组”，包括使肩膀更宽的垫肩、凸显胸肌的调整型内衣和提臀裤，销售额成长170％。