让对话更有温度！台湾麦当劳同性恋出柜广告片

（心同网3月6日消息）麦当劳台湾公司3月4日发布一广告短片，温馨表现父亲接纳儿子是同性恋。短片中，父子坐在麦当劳咖啡店里，儿子在咖啡杯上写下“我喜欢男生”给父亲看，父亲沉默离开，留下儿子伤心独坐，但过一会父亲又回来，拿起笔在儿子的纸杯上加写了三个字“接受你”。

麦当劳出柜广告发布后，在台引发热议、感动许多网民，但据报道台湾的反同性恋团体“护家盟”对该短片很是不满、谴责该广告“宣扬同性恋“、呼吁民众抵制麦当劳。

麦当劳在国外对于同志的立场早已表态，就在昨晚麦当劳推出他们最新的咖啡系列广告“接纳篇”，影片一推出就造成话题，剧情是儿子借着咖啡杯上的对话框，向爸爸坦承自己喜欢男生，而爸爸的回应让网友泪推。

一起来看这支令人感动的广告吧：

有网友认为这是一个不错的广告。企业做大做强便需要消费者对其企业文化的认同，这则广告吸引同志群体的同时也能够做到不伤害其他人且引导他们去认同麦当劳的企业文化。以下三点是我总结的优点：

1.及时性与接地气。此广告拍摄在在台湾地区对待同志日益宽容的背景下。台湾《联合报》2015年7月19日报道，鉴于世界司法潮流和民意逐渐改变，台湾法务部门决定推出“同性伴侣法”，保障同性恋者享有并承担类似“婚姻关系”的权利和义务。

2.再打亲情友情的温情牌。亚洲地区注重亲缘，麦当劳的广告往往在打亲友牌。出柜意味着要直面亲友，与亲近的人的沟通与理解就显得尤为重要，麦当劳这次抓住了重点，广告的主题是“让对话更有温度”，号召人们面对同性恋亲友（抑或是与亲友面对其他问题）要懂得爱与沟通与包容。父子情是血浓于水的，父亲对儿子的包容令人动容。

3.传递“爱、自由、平等与包容”的企业文化。麦当劳在台湾的同志广告更突出爱与包容，但是，自由与平等的理念传递出来了，只是没有那么明显——父亲对儿子的性取向的接受也意味着儿子有爱任何人的自由，他和异性恋是处于平等关系的。麦当劳在法国投放的同志广告则更突出勇敢做自我的自由与平等之理念。哪些理念的相对突出体现的是东西方的文化差异。麦当劳虽然使用了同志题材，但是它把以上人人皆需要的东西都传递出去了，所以依旧带来了良好的回报。