宜家集团意大利推出同性恋家庭平面广告

宜家在意大利卡塔尼亚推出的同性恋家庭内容广告

　　本月，来自瑞典的宜家（IKEA）集团在意大利西西里岛上的卡塔尼亚地区新开张了一家家具分店，伴随着新店开张，宜家也在卡塔尼亚当地推出了包容同性恋家庭的平面广告。　　宜家的这次广告继续走“宜家家庭”主题路线，在广告中，一对男同性恋伴侣手提装得满满的宜家购物袋，手拉手走在画面中央。画面上方还打出了意大利文的主题语：“我们对所有的家庭开放”。　　这一广告目前已在意大利的不少地方以广告牌的形式出现，广告中的文字还说：“你在我们这里会有在家的感觉，我们希望让每一个人、每一个家庭、每一对配偶的生活更舒适，不论他们是谁”。　　在深受罗马天主教影响的意大利，从政界到民众，许多人对家庭的理解仍然较为保守，近年来，该国承认同性恋伴侣关系的法案一直在议会受阻，现任总理贝鲁斯科尼也被意大利的同性恋权利团体认为是反同性恋的政客。正是在这样的社会背景下，宜家在意大利推出的同性恋内容广告可能在当地引发讨论。　　本周，属于总理贝鲁斯科尼所有的一家报纸在文章中对宜家的同性恋内容最新广告发起了抨击，称这一广告“具有挑衅意味”，认为“宜家只是想让每一个人平等的拥有同样的廉价家具而已”。　　对于宜家新分店的开张，卡塔尼亚当地政府表示欢迎，认为这有利于当地经济发展。宜家在卡塔尼亚的分店不仅对包括同性恋伴侣在内的所有人友好，也尝试做到环境友好，该分店将使用无环境污染的太阳能。　　宜家推出包容同性恋者的广告并非新鲜事，早在1990年代，宜家的广告就曾包含同性恋伴侣的题材。2002年，宜家在欧洲推出的一个同性恋家庭主题广告曾引起关注，在那幅平面广告中，两个同性恋伴侣爸爸和他们小女儿处在画面中间，其中一个爸爸亲吻另一个爸爸的脸颊，装扮成老鼠模样的女儿坐在一套对称组合结构的宜家小桌上，广告上的瑞典语以小女儿的调皮口吻说：“我的爸爸们也是一套组合”。　　宜家在中国的一些大城市里也开有分店。2007年时，宜家曾获得同性恋者反歧视组织GLAAD的广告类媒体奖，当时得奖的电视广告是同性伴侣家庭主题的“起居室”（Living Room）。

宜家于2002年在欧洲推出的同性恋家庭内容广告