伴随着旧金山上周举办的第44届同志大游行,汉堡王(Burger King)在当地推出了名为骄傲华堡(Proud Whopper)的彩虹包装新套餐,展现争取年轻世代认同的
伴随着旧金山上周举办的第44届同志大游行,汉堡王(Burger King)在当地推出了名为“骄傲华堡”(Proud Whopper)的彩虹包装新套餐,展现争取年轻世代认同的在地化努力。
汉堡王在旧金山市场大街的门市,就位于上周同志大游行路线的中心点,不只配合这场游行推出“骄傲华堡”,还发出约5万顶汉堡王皇冠给游行者与观众。
汉堡王预定2日在YouTube播放长达两分钟的广告,宣传“骄傲华堡”的故事。汉堡王并未透露彩虹包装内的汉堡口味,当消费者打开包装纸,会发现里面印有“我们的内在都一样”的标语。
汉堡王全球品牌管理部资深副总裁马查多说:“这展现了我们是什么样的品牌,及作为一个品牌的自我表述。”不同寻常的包装和广告,代表汉堡王推动在地化的努力,同时也是受近来更换的新标语“忠于我的口味”(Be Your Way)所启发。这种行销手法显示,汉堡王致力于和消费者产生更有意义的连结,特别是身为连锁速食店基本客群的年轻族群,因为同志权益议题经常在许多千禧世代间引发强烈回响。
马查多说,这是汉堡王首次成为旧金山同志大游行的赞助商,尽管汉堡王曾赞助美国以外的类似活动。所有“骄傲华堡”贩售所得将捐给汉堡王麦克拉摩基金会,作为授予明年高中毕业的LGBT(男女同志、双性恋与跨性别者)学生奖学金。
相关阅读:
汉堡王 Burger King 同志 彩虹
- 张惠妹彩虹旗裹身拍《ELEMENT爱力先生》封面2014-10-29
- 最受同志欢迎的歌曲!十首经典同志圣歌2014-10-29
- 同志最爱10首圣歌 张惠妹《彩虹》夺冠2014-10-29
- 德国同志法官:法院须屏弃刻板印象2014-10-28
- 香港同志旅游好去处:中湾海滩同志天体海滩2014-10-28
- 蓝心湄参加台湾同志游行 批反同“真爱没有对错”2014-10-27
今日看点
精华推荐
文学推荐
- 1同志爱人:我找了他十几年
- 2我终于摆脱了精神病男友
- 3同性情侣一起买房到底有多难?
- 4同妻呐喊:我终于走出了“同妻”这片苦海
- 5来自我心 作者:鱼翔楚天
- 6拒做渣受(重生)
- 7警察和警察的儿子(真实故事)
- 8分手后!我收到了男友的裸照威胁
- 9父亲和小爸的爱情
- 10你在用PrEP了吗?