同性恋可以让品牌有多酷？说说越来越火的LGBT

每年3月份的第一个周六的晚上，是悉尼同性恋狂欢节最重要的活动大游行。这个游街活动吸引了来自澳洲本地和海外的众多游客，已经成为世界上同性恋狂欢节的典范。

热闹的LGBT群体

去年6 月 26 日，美国同性婚姻宣布合法化。一时间，各式各样的彩虹旗帜飘扬在美国上空，以此欢庆这一历史性的时刻。事实上，“彩虹”“粉红”并不单指同性恋，它是一种基于LGBT亚文化人群兴趣和需求的经济细分。

LGBT是女同性恋者、男同性恋者、双性恋者与跨性别者的英文首字母缩略字。一般认为，人群中大致有5%的LGBT群体。

广告营销中的LGBT群体

近些年，一些品牌都在做着一些关于性别的营销探索。尤其是美国同行婚姻合法后，彩虹营销更是被广泛使用。

AdWeek：2015年广告行业针对性别和性向的讨论最多，LGBT是最常用的广告元素；

伦敦奥美：专门成立了负责 LGBT 业务的部门 Ogilvy Pride；

雅诗兰黛：集团旗下M.A.C品牌请来美国变性明星凯特琳·詹纳担任Viva Glam彩妆慈善系列代言人，相关所有收益将用于援助艾滋病患者及变性人群体；

阿迪达斯：不仅在去年推出了彩虹色的限量鞋，还在今年的情人节发表了撑同志的Instagram。

LGBT群体蕴藏的营销力量

品牌之所以跻身彩虹营销，很大的程度上还是利益使然。据估计，全球 LGBT消费者市场价值约 3.7 万亿美元，仅美国市场就达 8850 亿美元。另外，同志人群在许多人眼中，是“高薪”“高消费”的代名词，他们往往对某些品牌保持着忠诚，并且有更多的可支配收入。

多力多滋推出限量的“彩虹玉米片”

HDMR曾经在去年总结过LGBT相关营销案例同性恋专属汉堡长什么样？这些广告集中于同性恋者代言、推出系列产品等潜性阶段。

目前来看，LGBT 细分市场融入整体营销策略中将会是广告主的下一步营销策略。不管怎样，相信未来我们都​​会看到更多的LGBT广告案例。